临潼这个文旅大区，到2025年就要交出答卷了。一年之中，接待游客达3800万人次，有着286亿元的旅游收入呢，在这个成绩单的背后，隐藏着文旅产业从依赖自然条件发展到主动寻求突破的转型逻辑。在作为“十四五”最后一年时，临潼区提出了“文旅立区、文旅兴区”的战略，不是依靠售卖门票来维持发展，而是要将文化优势转化为推动发展壮大的优势。

一体两翼重构文旅格局

围绕兵马俑打转的临潼文旅产业已然改变，陵东片区首个重要项目SKP兵马俑国际旅游购物小镇即将动工，该商业体直接针对国际游客消费需求，将奢侈品购物与历史文化体验整合一处。东安村民宿集群建设已显现成果，以往游客看完兵马俑便离去，如今可留下来感受乡村特质。

军工文化科技主题馆已然投入运营，此步棋所走的乃是差异化路线。临潼不但存有秦汉文化，而且具备现代军工底蕴，将冷冰冰的工业遗址转变为沉浸式体验馆，既能丰富旅游业态，又能盘活闲置资源。文旅全要素配置正从散点迈向系统。

演艺矩阵打造留量引擎

《长恨歌》、《12·12》过后，临潼的演艺版图里又增添了新的力量。《复活的军团》被选入第二批全国旅游演艺精品名录，这表明市场的认可度正变得越来越高。春节之前，《永生的军团》进行了首次演出，它以新的技术来讲老的故事，将兵马俑IP从静态的展示转变为动态的叙事。

更值得予以关注的，是十五个XR项目的落地情况。像《探秘·沉睡的帝陵》这样的虚拟现实体验内容，能够十分精准地契合年轻人对于“沉浸式旅游”的需求。游客只要戴上相应设备，便可以走进帝陵的内部，而这种体验是传统景区无法提供的。演艺在相关情境下，早已不再仅仅充当配角，而是成为拉动过夜游的核心引擎，起到关键作用。

文体赛事激活城市流量

围棋公开赛于丝绸之路国际城市举办，此次赛事扎根在临潼地域，乍一听好像和旅游领域没什么关联，实则背后有着深远策划。下围棋需要高水平特质在该项赛事中吸引着具有高强度经济实力的人群参与，这些人在参与赛事之余，偏好居住于民宿之中，尽情品味各类美食，兴致勃勃地游览各个景区，其拥有的消费能力远远超过了寻常的观光游客。而秦岭地界举办的国际吉他艺术节主要突出文艺方面的独特风格，将众多热爱音乐的人以及携带子女的家庭汇聚在一处。

这些活动并非去追逐短期的人流情况，而是致力于长久的品牌效应达成。一场围棋竞赛或许仅有几百个人参与其中：这中间，经媒体进行报道，在社交领域实现传播，进而带来城市曝光，如此这般所产生的效益，要比投入资金去投放广告划算许多倍。文体旅相互融合，其本质内容乃是通过活动去造出话题，从而让临潼始终维持热度。

文化调性转变破圈密码

临潼正变换讲述故事的形式，往昔是“我有文物供你瞧”，如今为“我创制体验等你玩”，文化特质由厚重转为轻盈，从说教衍变至互动，秦文化不再仅依兵马俑，而是借演艺、XR、文创产品渗入游客观感中。

文化叙事处于转变之中，《永生的军团》在首演之前就引发了期待，这表明观众针对历史题材的消费需求依旧旺盛，关键在于是否能够运用现代手法予以激活，文化传播愈发依赖社交媒体，游客拍摄一段XR体验视频并发布到抖音上，其效果要比官方宣传片好很多。

城乡并进融合破解痛点

很多旅游城市都存在城区与景区发展不均衡的问题，这是一种常见的毛病。临潼通过建设民宿集群来解决这个问题，其中骊山东安村把闲置的农宅改造成了精品民宿。如此一来，村民有了租金方面的收入，游客也获得了更多深度体验的机会。乡村旅游并非简单开展农家乐，而是运用设计感以及服务品质来吸引并留住中高端客群。

长期以来，兵马俑周边一直被指责商业配套欠佳，SKP购物小镇的引入着实直接令这种局面得到改变。国际大牌的入驻不但能够提高消费档次，而且还能对周边环境整治起到倒逼作用。城乡融合的关键之处在于使农村分享旅游收益，让城市给予乡村发展以反哺。

百强区门槛后的新考题

临潼入列全国市辖区旅游综合实力百强区，这对临潼而言，既是一种荣誉，可同时也是一种压力。有3803万游客前来游玩，进而带来了286亿的收入，然而人均消费仅仅只有750元左右，这种情况表明门票经济依旧占据着较大比例，二次消费的潜力远远还没有得到释放。要怎样做才能够让游客心甘情愿地花钱，并且还舍得花钱，这是下一步必定要去攻克的艰难问题。

十四五结束并非终点，而是起点，文旅产业进行升级，涉及土地、规划、资金等多个部门协调，仅靠旅游局一家是推动不了的，区委确定基调为“文旅立区”，这意味着要运用全区资源来支持这个首位产业，自部门行为转变为全局战略，临潼文旅才能够真正实现破局。

看过临潼的文旅转变之后，你认为在兵马俑近旁开设奢侈品购物商场，究竟是能够使游客体验获得提升，还是会对历史文化氛围造成破坏呢？欢迎于评论区域讲出你的见解，点击点赞并进行分享从而让更多人加入到讨论之中?